Afscheid van een iconisch deuntje? 'Ro-da-ni-aaaaa' nog amper te horen in de koers
Foto: © photonews
Elke wielerfan kent het beroemde reclamezinnetje van horlogemerk Rodania wel. 'Ro-da-ni-aaa' weerklonk het jarenlang uit de auto die voor het peloton uitreed. Maar dat zullen we in 2018 en de komende jaren veel minder horen.
Het deuntje zal nog amper te horen zijn. "Rodania heeft een moeilijke periode achter de rug", aldus William Longueville van Montebi, waar Rodania deel van uitmaakt. "We zijn nu bezig om ons te herpositioneren op de markt. We gaan ons richten op de traditionele kwaliteitshorloges, niet meer op de sporthorloges, want daar is de concurrentie moordend."
En dus heeft dat ook zijn invloed op de wielerwedstrijden. "De sponsoring verdwijnt niet helemaal, maar het zal een heel stuk minder zijn", zegt de CEO. "Het is tijd voor iets nieuws. Ad hoc of bij speciale gelegenheden zal het nog gespeeld worden, maar zeker niet meer op dezelfde schaal."
Schrijf je nu in voor de Wielerkrant nieuwsbrief
